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2018-10-29 14:32http://www.baidu.com四川成人高考网

  伟德娱乐平台日,中国传媒大学经管学部案例中心主任孙道军教授在清华大学继续教育学院高级研修班上与来自广电媒体的学员们分享了发现之旅频道创新运营模式,并以南航定制节目《发现新世界》为典型案例,详细剖析了广电媒体运营的新尝试,让学员们眼前一亮,引起他们的深入讨论和激烈对话。据悉此次发现之旅模式进名校课堂是频道受业界关注和认可的表现,对提升频道南航品牌内容传播力,具有积极推动作用。

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  孙道军教授认为发现之旅频道的成功运作模式和跨界基因,值得广电媒体同行借鉴和深思,他以发现之旅的源起作为课程伊始:2012年5月6日,中国南航集团文化传媒股份有限公司与中央电视台所属中央新闻纪录电影制片厂(集团)正式结成战略联盟,共同打造发现之旅频道。由南航传媒的全资子公司北京广天合文化传媒有限公(BGM)运营至今。

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  在近年来全媒体转型的背景下,BGM对发现之旅频道大刀阔斧的改革,引起学界和业界的关注,其模式被《广告人》、《媒介》、《传播力研究》等专业学术期刊引录分析。人民网、新华网、网易、今日头条等门户网站、近百家社会主流媒体,和《中国交通报》、《中国民航报》、民航资源网、中国民用航空网等民航业媒体,也曾多次对频道深度融合的改革模式进行过剖析报道。孙道军教授认为发现之旅成为现象级媒体代表,归功于其凭借南航背景优势开辟广电媒体运营新格局,为传统广电媒体探索了一系列增加收入的新途径。

  他和学员们共同探讨了发现之旅的具体转型措施:助力南航与央视广泛深入的跨界合作,整合航空资源与广电平台,打造“空、地、网”全媒体传播平台;制作大量依靠南航航线内容的节目,填补市场上该领域的内容空白;将节目和产业结合,发展出以媒体为核心的实体产业创新品牌“发现会”;整合利用大数据,发布《中国品牌发现指数报告》;采用受众喜闻乐见的传播形式,推出互联网机构直播品牌“发现派”;延伸运营领域,涉足影视剧制作……经过本案的学习和总结,学员们在时代变迁认知、聚焦内容创造、重娱乐化发展、全网融合等方面,达成了广泛共识。

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